Die E-Mail kann sich in der Unternehmenskommunikation nach wie vor bestens gegen die sozialen Netzwerke behaupten – zu diesem Schluss kann man auf Basis einer Studie von Exact Target kommen. Befragt wurden dabei 1292 deutsche Onliner ab 18 Jahren zu ihrem Nutzungsverhalten von E-Mail, Twitter und Facebook und der Vernetzung mit Unternehmen:

• 94 % der Befragten haben mindestens einen Newsletter abonniert.
• 39 % sind Fans mindestens eines Unternehmens auf Facebook.
• 7 % folgen mindestens einem Unternehmen auf Twitter.
• Sind Nutzer über mehr als einen Kanal mit einem Unternehmen vernetzt, ist die Kombination aus Newsletter-Abonnent und Facebook-Fan am häufigsten.
• Der prozentuale Anteil an E-Mail-Empfängern ist in allen Altersstufen ähnlich.
• Bei den bis 44-Jährigen ist der Anteil der Twitter-Follower und Facebook-Fans deutlich höher.
• Newsletter-Abonnenten wollen in erster Linie Rabatte erhalten.
• Twitter-Follower legen mehr Wert auf Informationen.
• Facebook Fans sind sowohl an Rabatten als auch an Informationen über das Unternehmen und die Produkte interessiert.

Weitere Gründe für die Vernetzung mit einem Unternehmen sowie zum Nutzungsverhalten von E-Mail und sozialen Netzwerken finden sich in der folgenden Infografik von Exact Target.