Im Vorfeld der diesjährigen Fachmessen Email-Expo, Search-Expo und UX-Expo wurde im Auftrag der Messe-Frankfurt in Kooperation mit promio.net eine Expertenstudie zum Online-Marketing durchgeführt. Dabei wurden Marketing-Verantwortliche aus Deutschland online dahingehend befragt, welche Maßnahmen sie 2012 am stärksten einsetzen und ob deren Performance gemessen und optimiert wird.
Ein Großteil der Marketing-Verantwortlichen hat die Notwendigkeit von Erfolgsmessung und Auswertung erkannt. Und wer misst, optimiert in der Regel auch.
Zusammensetzung im Online-Marketing-Mix
- 89 % betreiben eine eigene Webseite
- 82 % betreiben E-Mail-Marketing
- 62 % betreiben SEO
- 56 % betreiben SEA
- 48 % betreiben Social Media Marketing
- 44 % betreiben Bannering
Auswertung im Online-Marketing-Mix
- 97 % messen ihre SEA-Maßnahmen
- 91 % werten ihre Aktivitäten im E-Mail-Marketing aus
- 83 % prüfen die Ergebnisse von Bannering
- 65% messen ihre SEO-Maßnahmen
- 63 % überprüfen ihre Performance in Sozialen Netzwerken
Optimierung von Online-Marketing
- 97 % optimieren hin und wieder bis regelmäßig ihre SEA-Maßnahmen
- 82 % optimieren ihre SEO-Performance
- 80 % optimieren ab und zu bis regelmäßig die Performance-Steigerung im E-Mail-Marketing
- 31 % optimieren regelmäßig ihre Maßnahmen in sozialen Netzwerken
Zur Auswertung und Optimierung lassen sich Unternehmen von Google AdWords oder professionellen Agenturen unterstützen. Viele arbeiten aber auch in Eigenregie.